初做網(wǎng)站的人很容易犯的*錯(cuò)誤之一是，腦袋一拍就貿(mào)然進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，跳過競(jìng)爭(zhēng)研究，沒規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣做常常導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果，一是自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去，而是自己認(rèn)為不錯(cuò)的關(guān)鍵詞排名到了*頁(yè)也沒什么流量。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)研究，確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是seo的*步，而且是必不可少的一步。廣州番禺新川教育龐老師今天和大家一起來探討為什么研究關(guān)鍵詞？
對(duì)seo沒概念的人決定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌*度時(shí)，沒有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品通用名稱，也往往沒人搜索。
很多時(shí)候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。最典型的就是“seo”這個(gè)詞本身。百度指數(shù)顯示“seo”每天被搜索兩三千以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次，搜索“seo”的人很多時(shí)站長(zhǎng)在研究記錄“seo”這個(gè)詞排名的新動(dòng)向，而不是對(duì)seo服務(wù)感興趣。
要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。在這方面做出錯(cuò)誤的方向選，對(duì)網(wǎng)站的影響將會(huì)是災(zāi)難性的。 二、降低優(yōu)化難度
找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就要把目標(biāo)定在熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對(duì)中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來說，要把這些詞作到前幾位，難度非常高?？梢哉f沒有強(qiáng)大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到搜索次數(shù)比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才能可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好效果。
三、尋找有效流量 排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比*的選擇。假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為“律師”，一般來說并不是好的選擇，因?yàn)樗阉鳌奥蓭煛钡挠脩魟?dòng)機(jī)和目的是什么很難判定。用戶有可能是在尋找律師服務(wù)，但也可能使在尋找律師資格考試內(nèi)容，也可能是在找*專業(yè)報(bào)考指導(dǎo)，這樣的用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒有什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。
如果把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”針對(duì)性就要強(qiáng)得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購(gòu)買意向。再進(jìn)一步，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞定位“北京刑事律師”，則購(gòu)買意向或者說商業(yè)價(jià)值更高，幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。
要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能使浪費(fèi)寬帶、客服的無謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。
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