電商視覺設(shè)計(jì)編排技巧!
電商視覺是一秒鐘的戰(zhàn)爭的領(lǐng)域,效率就是zui有力的武器裝備,要分秒必爭地?fù)屨忌虣C(jī),要一鳴驚人地爭奪眼球,要做出意料之中卻想象之外的廣告效果,要不斷探索合理的視覺編排表現(xiàn)方法。
①直切。通過矩形切割,將畫面分為上下左右若干塊面是電商平面廣告設(shè)計(jì)中常規(guī)手段,利用矩形面積、位置、順序的變化使畫面區(qū)域明晰,產(chǎn)品信息與廣告宣傳語在若干空間中分隔碼放,讓設(shè)計(jì)變得沉穩(wěn)、嚴(yán)肅和理性。
②弧切。即通過弧形線條或產(chǎn)品本身的形態(tài)切割畫面,以曲線特有的柔軟親切的表現(xiàn)力拉近與受眾的距離,其中以圓或半圓造型zui為常見,增加畫面層次,也具有極強(qiáng)的圖文收納功能。
③斜切。傾斜分割可以讓畫面更具速度和動(dòng)感,傾斜的方向和角度變化都會(huì)給心理觀賞感受帶來微妙的變化,打破畫面橫平豎直的圖文排列規(guī)則,頗具運(yùn)動(dòng)感、節(jié)奏感、時(shí)尚感,多運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)類商品廣告中。
①橫向。橫向排版是平面設(shè)計(jì)中zui常用的排版形式,視覺效果醒目直接,在應(yīng)用中,也可以采用整體傾斜的方式表現(xiàn)穩(wěn)中求變的個(gè)性化風(fēng)格,一般傾斜角度較小,仍以消費(fèi)者閱讀習(xí)慣為第yi功能準(zhǔn)則。
②縱向。畫面中采用縱向排版可以營造優(yōu)雅、傳統(tǒng)的氛圍,在傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情等題材的商品廣告中較為常見,但其閱讀流暢性比橫向排版方式稍弱,可考慮使用于大標(biāo)題等主要文字。
③縱橫向。此處涵蓋了橫向排版的易讀性與縱向排版的美觀性,在信息量較多的版面中,可將文字縱橫穿插排版形成塊面,遵循"主橫次縱""小橫大縱""多橫少縱"的原則,使畫面穩(wěn)而不亂。
①上下分割。圖片在電商平面廣告中的視覺地位和傳播力度不言而喻,采用上下均等分割的形式分別置入圖文,是平面設(shè)計(jì)中的經(jīng)典編排方式之一,簡單穩(wěn)重,以骨骼化編排的信息版塊較為多見。
②強(qiáng)調(diào)左右。以電腦屏幕瀏覽效果為例,大多數(shù)電商平面廣告采用橫向矩形結(jié)構(gòu)顯示,在編排形式上可靈活運(yùn)用左右空間進(jìn)行設(shè)計(jì),圖文之間的解釋、因果、補(bǔ)充等關(guān)系借由橫向牽引力得以體現(xiàn),更契合瀏覽習(xí)慣。
③整體與局部。展示圖片時(shí)可著墨于其局部特征與亮點(diǎn),使之與整體造型形成強(qiáng)烈對(duì)比,不僅能讓消費(fèi)者一目了然,在推廣上也能起到加深記憶、宣傳賣點(diǎn)的作用,多見于電子產(chǎn)品、箱包首飾等廣告中。
①紋理質(zhì)感。將商品本身特有的紋路肌理嵌入字體、圖形或背景中,有效控制畫面素材數(shù)量的同時(shí)能將商品質(zhì)感屬性擴(kuò)大,具有極強(qiáng)的說服力,并營造平面廣告前景與背景的完整性與協(xié)調(diào)性。
②字符間距。字符間距與行距是畫面中zui不起眼的細(xì)節(jié),但也是決定畫面檔次的重要因素,在應(yīng)用中要根據(jù)商品的特征來選擇具體的數(shù)值,通常,緊湊型排列給人強(qiáng)烈視覺沖擊力,疏松型排列傳達(dá)恬淡輕松的意蘊(yùn)。
③點(diǎn)線面。視覺概念元素點(diǎn)線面的穿插與應(yīng)用存在于每一個(gè)電商平面廣告之中,他們之間相互關(guān)聯(lián)又有各自作用,以線為例,不管是實(shí)線、虛線還是一串文字符號(hào)構(gòu)成的"線",都可起到裝飾、分隔、提示、說明、引導(dǎo)等功能。
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