包裝設(shè)計(jì)的人性化
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,無論那個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)都強(qiáng)調(diào)環(huán)境的保護(hù),資源的再利用, 強(qiáng)調(diào)人性化,以人為本。以人為本即包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的人體工程學(xué),符合人的生理和身體尺度,人的感覺器官的舒適度,還包括人的精神需求。從現(xiàn)代通用設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來看,在包裝設(shè)計(jì)中同樣也存在人性化設(shè)計(jì)的因素。

通用設(shè)計(jì)(Universal Design)一詞對(duì)很多設(shè)計(jì)師而言，已很熟悉。這是北卡羅林納州州立*(North Carolina State University)通用設(shè)計(jì)中心主管Ron Mace先生提出的重要理念,也是使設(shè)計(jì)回歸以人為本的基本的理論。通用設(shè)計(jì)的原則主要有：

·一件產(chǎn)品應(yīng)適應(yīng)大多數(shù)人所用。

·使用的方法及指引應(yīng)該簡(jiǎn)單明了。即使是缺少經(jīng)驗(yàn)、無良好視力及身體機(jī)能有缺陷的人士也可受惠而不構(gòu)成“妨礙”。

·不同能力的使用者應(yīng)在沒有輔助的環(huán)境下，仍可使用產(chǎn)品的每一部分。

·產(chǎn)品在非理想環(huán)境下、欠缺集中力及錯(cuò)誤使用下亦不會(huì)構(gòu)成難度及危險(xiǎn)，該產(chǎn)品在使用時(shí)亦不易產(chǎn)生疲勞。

在日常生活中，我們常遇到一些很有用的產(chǎn)品，但在使用時(shí)令人感到困難。例如一些攝像機(jī)對(duì)一般消費(fèi)者而言，操作太復(fù)雜，不易操作；有時(shí)會(huì)由于太多細(xì)小，不必要的按扭而不能有效使用。有些按扭上的字樣為視力差的人士難以辨別，或一些角度不方便及暗淡環(huán)境下難以應(yīng)用，令使用者在使用時(shí)不知所措，但這并不是使用者的過錯(cuò)。同樣，在包裝設(shè)計(jì)中也存在這種情況,現(xiàn)在國(guó)外出現(xiàn)了為高齡者的超市,增加了許多便利措施,以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)的不足,例如貨架上備有放大鏡,彌補(bǔ)包裝上的文字太小看不清。

為不同人士的需要及能力進(jìn)行設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師的天職。設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)作對(duì)任何使用者都實(shí)用、安全及令人滿意的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)這個(gè)原則，緊記于心。

去年夏天,我去東京六本木新建的HAPPINESS大廈,在 望廳休息喝咖啡時(shí),一次性的杯子杯托,托盤,引起我的注意,飲料包裝設(shè)計(jì),因?yàn)楫a(chǎn)品是液體,所以盛放液體產(chǎn)品的容器,既是容器,又是包裝,在此包裝上的設(shè)計(jì),除了傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容外,現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念更講究實(shí)際的一些功能,如材料的選用,考慮回收再利用,使用的方便,考慮使用者的安全，等等。

例如該盛咖啡的紙杯,由于是熱咖啡,為了防止?fàn)C手,另外配有一個(gè)瓦楞紙的護(hù)套,上面還印有一排文字,提醒你注意別燙痛你的手。瓦楞紙由于紙的結(jié)構(gòu)有空隙,可以隔熱避免了燙手,并且結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個(gè)開口,圈起來一插即可。

如果是幾個(gè)人一起消費(fèi),考慮移動(dòng)的方便,有一個(gè)簡(jiǎn)易的紙制托盤，可折疊,可同時(shí)放四杯,很方便實(shí)用。充分體現(xiàn)了以人為本,為消費(fèi)者考慮,現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已不再是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)僅僅是畫些圖案,寫幾個(gè)商品名而已,從包裝結(jié)構(gòu),包裝材料,使用便利,環(huán)境的保護(hù),特別是為消費(fèi)者的考慮,已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)引人矚目的亮點(diǎn)。

又如去年我在歐洲市場(chǎng)上見到的evian礦泉水瓶包裝, 也很有創(chuàng)意,該瓶蓋的設(shè)計(jì)有個(gè)環(huán)?？梢蕴嶂?打開時(shí),上面有個(gè)突起暗示你,用手指抵在此板開,然后露出里面的喝水口,用手捏瓶體噴入口中,喝完將蓋翻上“咔”一聲,利用塑料的彈性搭扣鎖住,又衛(wèi)生又方便,在喝水的設(shè)計(jì)上,還考慮了喝水時(shí)出水的流暢,設(shè)計(jì)了進(jìn)氣口。

以人為本的設(shè)計(jì),其中一個(gè)宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設(shè)計(jì)一件對(duì)人有意義及親切的事物。最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)和制造一件產(chǎn)品的方法，是利用機(jī)器的特性和優(yōu)點(diǎn)，使自動(dòng)化系統(tǒng)與人配合。機(jī)器生產(chǎn)出來的產(chǎn)品如何能夠滿足人的需要,是設(shè)計(jì)師的任務(wù)。現(xiàn)代社會(huì)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該以整體社會(huì)人群需要為前提，設(shè)計(jì)師的知識(shí)多元化與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)將使設(shè)計(jì)更能滿足人的需求。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,將使產(chǎn)品增加競(jìng)爭(zhēng)能力,吸引消費(fèi)者,不僅方便消費(fèi)者,提高消費(fèi)者的生活水平和質(zhì)量,也為企業(yè)提升產(chǎn)品形象,提高競(jìng)爭(zhēng)力帶來更大利益。