專業(yè)基礎(chǔ)課程

設(shè)計基礎(chǔ):學習平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成等,掌握設(shè)計的基本元素、形式美法則和空間構(gòu)成原理,為后續(xù)的廣告設(shè)計打下堅實的理論基礎(chǔ)。

繪畫基礎(chǔ):素描、速寫、色彩繪畫等課程能培養(yǎng)造型能力和對色彩的感知與運用能力,通過手繪練習提高對物體形態(tài)、光影和質(zhì)感的表現(xiàn)能力,有助于在廣告設(shè)計中進行創(chuàng)意草圖的繪制和視覺表現(xiàn)。

字體設(shè)計:了解不同字體的風格、特點和適用場景,掌握字體的創(chuàng)意設(shè)計方法,能夠根據(jù)廣告主題和受眾需求設(shè)計出獨特、美觀且具有傳達力的字體。

圖形創(chuàng)意:學習圖形的構(gòu)思、設(shè)計和表現(xiàn)技巧,通過聯(lián)想、想象、夸張、變形等手法創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的圖形,使廣告在眾多競爭對手中脫穎而出。

軟件操作技能

Adobe Photoshop:熟練掌握圖像編輯、合成、特效制作等功能,用于廣告圖片的處理、修圖、創(chuàng)意合成等,是廣告設(shè)計中處理圖像的核心軟件。

Adobe Illustrator:主要用于繪制高質(zhì)量的矢量圖形、制作圖標、插畫以及進行版式設(shè)計等,其輸出的圖形可無限放大不失真,在廣告設(shè)計中常用于制作需要高精度印刷的作品。

Adobe InDesign:專注于排版設(shè)計,能夠高效地進行書籍、雜志、宣傳冊等印刷品的排版工作,掌握頁面布局、文字排版、圖片處理、頁碼設(shè)置等功能,確保廣告印刷品的整體美觀和易讀性。

Adobe Animate:可用于制作動畫廣告、動態(tài)海報、H5 頁面等,學習動畫制作的基本原理和技巧,如關(guān)鍵幀動畫、補間動畫、遮罩動畫等,使廣告更具生動性和吸引力。

Adobe Premiere Pro:如果涉及視頻廣告的制作,需要掌握該軟件的視頻剪輯、特效添加、音頻處理等功能,能夠?qū)⑴臄z的素材或動畫素材進行剪輯和后期處理,制作出流暢、精彩的視頻廣告。

廣告理論與策劃知識

廣告學概論:系統(tǒng)地學習廣告的定義、功能、歷史發(fā)展、類型等基礎(chǔ)知識,了解廣告在市場營銷中的作用和地位,以及廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來走向。

廣告策劃:掌握廣告策劃的流程、方法和技巧,包括市場調(diào)研、目標受眾分析、廣告定位、創(chuàng)意策略、媒介策略、等內(nèi)容,能夠獨立完成廣告策劃方案的撰寫。

廣告文案寫作:學習廣告文案的創(chuàng)作原則、結(jié)構(gòu)和技巧,掌握標題、正文、廣告語等不同部分的寫作方法,能夠運用文字準確、生動地傳達廣告信息,打動目標受眾。

廣告心理學:了解消費者的心理需求、認知過程和行為決策等心理因素在廣告中的應(yīng)用,學習如何根據(jù)消費者心理制定廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn),提高廣告的效果和說服力。