從零開始全面認識短視頻
一、短視頻的特征與優(yōu)勢
二、短視頻的類型
三、短視頻的商業(yè)變現方式
[知識目標]
1.了解短視頻的特征和優(yōu)勢。
2.熟悉短視頻的渠道類型、內容類型及生產方式類型。
3.熟悉短視頻的商業(yè)變現方式。
一、短視頻的特征
(1)長度基本保持在10分鐘以內;
(2)整個視頻內容的節(jié)奏比較快;
(3)視頻內容一般比較充實、緊湊;
(4)比較適用于碎片化的消費方式;
(5)主要通過網絡平臺傳播。
二、短視頻的優(yōu)勢
(一)滿足移動時代碎片化需求
(二)互動性強
(三)成本低,維護簡單
(四)營銷效果好
(五)*營銷
(六)傳播速度快,覆蓋范圍廣
(七)營銷效果可衡量
短視頻的類型
一、短視頻渠道類型
短視頻渠道就是短視頻的流通線路,按照平臺特點和屬性可以細分為5種渠道,分別是資訊客戶端渠
道、在線視頻渠道、短視頻渠道、媒體社交渠道和垂直類渠道。
二、短視頻內容類型
(一)"吐槽"段子類
(二)訪談類
(三)電影解說類
(四)文藝清新類
(五)時尚美妝類
(六)美食類
(七)實用技能類
三、短視頻生產方式類型
(1) UGC(User Generated Content)-平臺普通用戶自主創(chuàng)作并上傳內容,普通用戶指非專業(yè)個人
生產者。
(2) PUGC (Professional User Generated Content)平臺專業(yè)用戶創(chuàng)作并上傳內容,專業(yè)用戶指擁
有粉絲基礎的網紅,或者擁有某一領域專業(yè)知識的KOL(關鍵意見領袖)。
(3)PGC (Professional Generated Content)-專業(yè)機構創(chuàng)作并上傳內容,通常獨立于短視頻平臺。